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直播江湖生变:李佳琦被困豪宅,罗永浩淡出,薇娅雪梨助播上位

编辑: 时间:2022-10-08 浏览:90
html模版直播江湖生变:李佳琦被困豪宅,罗永浩淡出,薇娅雪梨助播上位

  文/孟帅

  编/深海

  优胜劣汰、行业洗牌之后,眼下直播进入一个新的赛段。

  雷达财经注意到,顶着顶流主播光环的李佳琦,即便处在防疫形势严峻的上海,也不敢停下自己的直播事业。受制于居家隔离的条件,李佳琦将直播间搬回了自己在上海的家,其助播等工作人员更是直接住在了其家,以方便直播。

  而作为抖音“直播一哥”的罗永浩在还清债务后,也将逐步淡出“交个朋友”直播间,回归科技行业。

  去年年末,雪梨、薇娅相继因偷逃税丑闻“塌房”,二人的直播事业也因此断送。有网友发现,近段时间内,此前出现在薇娅、雪梨直播间的副播们已经挑起大梁,有了新的直播间。

  李佳琦“被困”豪宅,仍不忘直播

  “我也想要休息一天,但有个声音告诉我,休息了,你的粉丝、消费者在干嘛,他们会不会去看别人直播了”,身处竞争激烈的直播行业,即便已经是国内的头部带货主播,李佳琦也曾发出过这样的感慨。

  4月13日,网传李佳琦给“邻居”送物资的话题登上热搜。有博主爆料称,李佳琦给同住在上海知名豪宅区汤臣一品的邻居送物资。有网友认为,李佳琦此举一方面是为了拓展人脉;另一方面是为了帮助产品做推广。

  截至目前,李佳琦方并未对此进行回应。但有网友替李佳琦澄清,称该博主照片里展示的物资并非李佳琦送给汤臣一品邻居的,而是自己所在小区的业主自费1760元团购的套餐,与李佳琦并无关联。有网友还表示,李佳琦不住汤臣一品,他本人确实捐了30份鸡蛋、蔬菜、鲜肉等物资给到物业,但该小区并非汤臣一品,而是云锦东方二期。

  此前网络上便有传言称,李佳琦斥资1.3亿元在上海徐汇滨江的云锦东方二期购买了一处豪宅。据悉,该豪宅是顶层复式,共三层,面积约780?,下面两层每层380?,顶层室内200?外加一个花园,总面积超过1000?。

  据媒体报道,李佳琦早前就曾在家中直播,家中的仓库里面平日也存放着各式各样的产品样品,直到去年8月,李佳琦才将直播间迁至公司。疫情严峻的当下,因需要遵守居家隔离的规定,李佳琦的直播间再次回归“老地方”。除李佳琦外,几名助播也直接住在了李佳琦的家里。

  值得一提的是,4月9日的一场直播中,因为疫情防控的需要,李佳琦在直播过程中被中途叫去做核酸检测。

  据淘宝显示的直播数据来看,相比疫情封控前,李佳琦直播间的直播时长出现了明显的压缩,从此前的6至7小时缩短至最近的3至4小时。与此同时,李佳琦每场直播上架的商品数也大幅减少,多个场次从此前的100件左右下降至60至80件。

  虽然李佳琦的直播并未因疫情完全停滞,但从各项数据来看,“淘宝一哥”最近的直播仍面临不小的压力。尽管李佳琦可以将直播间从公司搬回自己的家,但其直播间近期流量仍出现明显的下滑,即便不与有购物节加持的直播场次相比,4月以来场均1500万至2000万的观看,仍与此前日常动辄3000万左右的直播场均观看存在一定的差距。

  从业人士指出,虽然线上主播们仍可以在直播间内正常直播,但直播与整个供应链的多个环节息息相关,涉及到疫情地区的厂家生产、发货、物流配送,甚至是给主播的产品送样等环节,都会或多或少的受到影响。

  “交个朋友”不会打造下一个“罗永浩”

  罗永浩兵败锤子科技背负6亿债务后,便一头扎入直播行业,此后罗永浩迅速成长为抖音的“带货一哥”。不过,对科技行业一直持有执念的罗永浩,并未就此放弃自己的理想。此前罗永浩曾表示,“2022 年春天将重返科技行业,还完债的当天就会回归。”

  今年上半年,#罗永浩名下已无被执行人信息#、#锤子数码科技破产申请已全部撤回#、#锤子数码科技股权冻结信息清零#等话题先后登上热搜,外界几度猜测罗永浩已经“无债一身轻”。后续,罗永浩及“交个朋友”多次对还债传闻进行回应,表示罗永浩仍在努力工作并按计划替公司偿还剩余债务,全部还完还需一些时间,到时肯定会第一时间自己公布。

  凭借直播,罗永浩还债的日程表不断提速,眼下“真还传”即将迎来大结局。虽然罗永浩未来重返科技行业后,新的创业项目仍有诸多细节未对外公布,但外界对于罗永浩届时是否将彻底退出直播却充满了好奇。

  今年3月,据36氪报道,罗永浩将于5月前后淡出“交个朋友”公司的日常管理工作,而“交个朋友”将支付罗永浩一笔巨额费用来获得“罗永浩”账号的3年运营权。按照双方签订的协议,未来3年罗永浩仍需在“交个朋友”直播间完成每年数十场的直播带货。知情人士还透露,这笔分手费在数亿元左右。

  4月11日,“交个朋友”直播间创始人黄贺表示,和罗永浩的转让费用目前仍在商议中,不能称为“分手费”,等到具体决定了会官宣,会是一个较为合理的费用。

  事实上,目前罗永浩在“交个朋友”直播间露面的时间,的确较之前已越来越短。“交个朋友”表示,目前罗永浩的个人直播时长已持续降低到3%,但直播间的总销售额却并未受此影响出现下降,反而保持持续的增长。据罗永浩透露,2021年他自己的直播销售GMV不到“交个朋友”总GMV的20%,过去几个月甚至不到公司的5%。

  对于罗永浩逐步淡出直播间的传闻,“交个朋友”表示,罗永浩其实没有离开“交个朋友”,他还会继续来“交个朋友”直播。“交个朋友”称自己希望讨论的是,如何做一家健康的直播企业,而不是一家网红工作室。

  近日,黄贺接受采访谈到是否会打造下一个“罗永浩”的话题时表示,“交个朋友”的逻辑是“做号而不是做人”,做达人会有很多不确定性,且垂类号一直依赖某一个主播,也无法做到7*24小时的直播。

  黄贺还表示,后续继续做垂类号不会着重去捧某一个人,公司是向着打造账号的方向去做的。黄贺透露,后续会请行业内的专业达人过来,与罗永浩一样赋予账号强背书,还会给垂类达人配备一些其他年轻主播来共同经营,让效率最大化。

  据“交个朋友”直播间此前公布的数据显示,去年“交个朋友”直播间以50亿的实际支付销售额,位列抖音直播带货榜单的首位。“交个朋友”从创立到现在的2年时间里,团队人数从最初的7人发展壮大到1400多人,主播人数从两三人扩充至40余人,直播频次也从1周1播演变为现在的1周7*20小时的高强度直播,目前“交个朋友”旗下的垂类账号多达10余个。

  值得一提的是,逐步淡化自身主播符号的罗永浩,还进一步“榨干”直播产业的每一个环节,罗永浩多次以“交个朋友电商学苑名誉校长”的身份亮相抖音直播间,还卖起了“主播新星营”的线上课程,将触手伸至主播培训的领域。

  薇娅、雪梨助播“上位”

  去年11月和12月,“淘宝一姐”薇娅及王思聪前女友雪梨偷逃税的消息震惊业界,随后两人多个平台的账号被封,薇娅、雪梨二人也就此从各自的直播间“消失”。

  有声音认为,李佳琦、薇娅作为淘宝此前力捧的直播“一哥”和“一姐”,从薇娅直播间消失的流量,将很大可能转移至李佳琦的直播间内。

  去年双11预售首日,沙龙体育官网,李佳琦、薇娅分别斩获106.53亿元、82.52亿元销售额的傲人成绩。时间跳转至今年的天猫“3.8女神节”预售首日,李佳琦直播间实现了28.25亿元的销售额,而去年同期,李佳琦、薇娅合计销售额仅7.8亿元。没有了与薇娅的竞争,李佳琦直播间的销售额的确出现了明显的增长。

  雷达财经注意到,薇娅被封的当天,李佳琦直播间观看数达到3819.4万,第二天更是达到惊人的4944.8万,略逊于双十一前夕和双十一当日的8520.1万和5157.8万观看数,但相比没有购物节加持的平日直播数据,仍高出一截。

  但前述情况有很大一部分原因是薇娅负面事件后,一时间吸引来众多“吃瓜群众”的效应,薇娅被封的5天后,李佳琦直播间的观看数降至2000万左右。从观看人数来看,薇娅直播间流失的流量,并没有被李佳琦完全转化。

  那还有谁在瓜分薇娅的流量?有网友发现,薇娅被封的几个月后,薇娅、雪梨的助播们出现在了新的直播间里,且两直播间也基本保持着日播的直播频次。

  今年2月,“蜜蜂惊喜社”在淘宝直播间上线开播。虽然“蜜蜂惊喜社”的主播们只字不提薇娅,并强调自身是六个人努力创业的小团队,但雷达财经梳理后发现,这个名为“蜜蜂惊喜社”的直播间,却与薇娅有着千丝万缕的关系。

  据了解,薇娅被封前的官方订阅号名为“薇娅惊喜社”,薇娅丈夫董海峰的粉丝被称为“蜜蜂”;而“蜜蜂惊喜社”出镜的主播们也是一些熟悉的面孔,他们多是此前曾出现在薇娅直播间的助播或模特;就连“蜜蜂惊喜社”直播间的背景图,也采用的是与薇娅直播间相同的城市夜景。

  此外,董海峰旗下的杭州兰海企业管理咨询公司、杭州丰瀚企业管理有限公司的注册地址,与“蜜蜂惊喜社”认证公司杭州柏峰文化传媒有限公司曾经的注册地址,同在杭州市滨江区江锦国际大厦内的不同楼层。

  类似“借壳还魂”的情况,也出现在了原雪梨助播光光的直播间中。2月16日,“光光来了”直播间正式开播,此后该账号更名为“香菇来了”。让外界认为该直播间与雪梨存在诸多关联的另一原因,则是雪梨的老公频繁出现在这一直播间。

  据淘宝数据显示,截至发稿,“蜜蜂惊喜社”直播间粉丝数超335万,近期其直播间观看数基本在600万以上,最多的观看数突破千万;“香菇来了”直播间拥有181.5万粉丝,近期其直播的观看数大概在300万至500万。据淘宝内部人士介绍,“对于新团队来说,这个成绩非常少见”。不过,前面两者与李佳琦及薇娅、雪梨此前直播间的人气相比,仍存在着较大差距。

  今年4月,国家广电总局网络视听节目管理司、中宣部出版局发布通知,其中提到要加强网络视听节目平台游戏直播管理,严禁违法失德人员利用直播发声出镜。有分析认为,在此“重拳”之下,薇娅、雪梨基本无再露面机会。

  随着行业和税收监管力度的不断加码,直播行业进入新赛段,谁将成为下一个突出重围的顶流主播,行业又将经历怎样的洗牌?雷达财经将持续关注。

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